是的，这次苹果发布会的内容，你们都猜对了。当然，你们也可以尽情的吐槽，因为最终你还是会乖乖打开你的钱包。
在发布会开始之前，直播了一段库克与著名音乐人法瑞尔·威廉姆斯赶往发布会现场的短片，期间谈到了音乐、Siri、时尚，细心的人或许也发现库克穿了一件蓝色T恤，并且搞怪地戴了一副蓝色眼镜，随即被解读是在为传言中iPhone增加海军蓝配色做铺垫？然而并没有。
开胃菜：音乐、游戏、教育、办公
库克一上台，便把Apple Music大加夸赞了一番，并且声称已经拥有1700万用户，但是竞争对手Spotify的3000万用户相比，苹果还是压力山大的。不过，Apple Music用户增长速度超过Spotify和Pandora两大竞争对手，近两个月同比增长超过100%。
与Apple Music时常交战的是Spotify，前不久Spotify 还指控苹果阻止其更新应用，以便苹果为自己流媒体音乐服务吸引更多用户，并表示苹果再利用其应用商店（App Store）的强大控制力进行不公平的竞争行为，打压对手。
从这次发布会苹果对Apple Music的重视，之后与Spotify的竞争恐怕还会愈演愈烈。
可能是因为《口袋妖怪Go》的火爆，让任天堂和苹果均赚的钵满瓢满，于是今天任天堂成为苹果发布会上半场的主角，首先《超级马里奥》上线了iOS平台，同时《口袋妖怪Go》也可以直接用 Apple Watch 把玩了。
另外在教育和办公层面，苹果说全球已经有100多个地区开始教授Swift语言，iWork办公则开始支持实时文稿编辑，以及多人协作修改文档，跨终端的操作。当然，它最大的优点是免费，前提是你得有台Mac电脑。
Apple Watch SERIES 2：用户最关心的续航直接忽略了......
自两年前的秋季发布会Apple Watch发布至今，苹果已经成为全球第二大手表品牌，Apple Watch也是全球销量第一的智能手表。
毫无悬念的，苹果同步更新了Apple Watch SERIES 2，外观设计基本没有变化，但具备50m防水、急救等功能，同时升级了速度更快的芯片，亮度提高到1000尼特，以后不用担心强光下看不清时间显示了。
同时，Apple Watch SERIES 2内置了GPS定位，搭载Watch OS 3系统。
苹果着重介绍了Apple Watch SERIES 2如何更好的跑步，比如可以直接用手表看地图，而不必再依赖手机。苹果还与运动专业户Nike合作推出了一款耐克版Apple Watch，然而这款手表的性能是否强大却极少人关心，因为一个硬伤足以抹杀用户的购买欲：丑。
根据之前的爆料，Apple Watch SERIES 2有可能摆脱一天一充的窘境，但是发布会上却把续航功能直接省略了，传言中独立使用蜂窝网络功能也没有提及。
Apple Watch SERIES 2售价369美元起，9月9日起开始预订，16号正式上市。耐克版 10 月底开始发售（Who care？）。
iPhone 7/iPhone 7 Plus：唯一没预测到的是，“高级黑”回归
毫无疑问，4.7 寸的 iPhone 7 和 5.5 寸的 iPhone 7 Plus两款机型是本次发布会的主角，总体来看，外观设计基本和前代一致。在发布会还未开始，有摄影圈的媒体就坐时，就基本可以断定新款iPhone会配备双摄像头了，事实也正是如此，不过这次只有iPhone 7 Plus才有双摄像头，iPhone 7依然是单摄像头。
具体来说，iPhone 7 Plus加入双1200万像素摄像头，新增镜头是广角镜头。也就是说，一个广角一个长焦，等于端着俩相机拍同一个东西。相对的，iPhone 7后置1200万像素摄像头，加入三轴光学稳定系统，采用6层镜片，闪光灯性能提升，亮度增加50%。
核心参数层面，iPhone 7 配备了4核A10处理器，比A9的处理能力提升40%，图形性能提升50%，苹果称这是最强的智能手机芯片。
其他的配置基本和传言基本保持一致，取消 3.5mm 耳机接口，只剩下Lightning耳机接口、升级防水性能，像苹果在MacBook触摸板上所作的事情一样，iPhone 7的Home键加入了压力感应具备3D Touch功能。
存储上，iPhone 7/7 Plus 直接取消16GB版本，升级为32GB / 128GB / 256GB三个版本。另外，库克提到iPhone 7比6s续航增加了2小时，iPhone 7 Plus则比6s增加了1个小时，这个看看就行了。
颜色选择，iPhone 7/7 Plus这一次有银色、金色、玫瑰金、黑色、亮黑色五种颜色。
不过，亮黑色版只有128GB和256GB两个版本。想必这就是传说中的“高级黑”吧。那么，如果要入手iPhone 7，也一定会买这个“高级黑”。
对于这次iPhone 7 的改变，争议最大的当属取消3.5mm接口，苹果说会是一种革命。这和当年苹果取消笔记本上的有线网络接口相似，也是遭遇行业内的吐槽。如果拿过去类比今天的设备来看的话，身边已经没几个人在用有线网络连接笔记本了吧。
另外，取消耳机接口，现在只能使用Lightning多功能接口充电听音乐了。那么，传统耳机怎么办？苹果略微贴心的提供了转接线，传统耳机同样可以使用。
或许多年以后，你会发现取消耳机接口，是为几乎逼近极限的手机设计带来更多的自由。
在大家颇为关注的售价方面，iPhone 7在美国售价649美元起，9号预售，16号开始出货，中国这次出现在首发地区名单中，国内iPhone 7售价5388元起，iPhone 7 Plus售价6388元起。另外，只需要再等待几天，9月13日的时候 iOS 10将正式推送。
除此之外，苹果还推出了新品无线耳机AirPods，当放入耳朵后AirPods无线耳机会自动开始播放，并支持降噪功能，耳机可以实现手势操作与Siri对话，一次充电支持连续5小时通话、24小时播放续航。AirPods同时支持手机、手表配对，只是售价略微昂贵，高达1288元在国内都可以买一部安卓机了，这和Moto Z刚推出的后盖模块配件有点异曲同工之妙。
这款无线耳机恐怕也是这场发布会中令人记忆最深刻的一款产品，因为作为主角的iPhone 7刚发布，就被网友吐槽为iPhone 6s 二代。更有人调侃，苹果这次发布会并没有让人失望，因为iPhone 6s的发布会太让人失望了。
不过，针对外界的质疑，库克似乎都可以直接引用《华盛顿邮报》采访时说的那段话回应：
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在 2005 年时他们就质疑苹果，2007 年又说iPhone 太愚蠢了。紧接着说苹果在2010年达到巅峰，再之后又说是2011年。当苹果获得 600 亿美元(营收)的时候，他们说你们到此为止了，不会再增长了。
但是去年我们的营收是2300亿美元，今年是降下来了一些，但是你也知道哪家企业不是每年都会往上走的。我不同意他们对苹果的质疑，是因为在很多方面上，他们都是传统的思维：你不可能变得更大，因为你本来就很大了。